Comisia Europeană a anunțat orientări care cer companiilor din Uniunea Europeană să fie transparente privind utilizarea inteligenței artificiale, prin marcaje și etichete vizibile pentru conținutul generat automat. Măsurile, comunicate pe pagina de Facebook a Comisiei Europene în limba română, vizează protejarea publicului împotriva manipulării și dezinformării în spațiul online.
Potrivit orientărilor publicate, companiile care folosesc sisteme de inteligență artificială trebuie să ofere informații clare și accesibile despre natura conținutului și despre modalitățile în care AI analizează utilizatorii. Scopul declarat al acestor măsuri este să restabilească încrederea și să ofere consumatorilor o imagine corectă asupra a ceea ce văd pe internet.
Principalele cerințe anunțate includ:
- marcarea conținutului generat de AI cu un semnator care poate fi citit de sisteme informatice, pentru a facilita identificarea automată a materialelor produse sau modificate cu ajutorul algoritmilor;
- etichetarea vizibilă a deepfake-urilor și a textelor generate de AI care tratează teme de interes public, astfel încât consumatorii să știe imediat când interacționează cu conținut sintetizat;
- indicator clar la nivelul interfețelor de chat: chatbot-urile și agenții virtuali trebuie să precizeze în mod explicit că nu sunt persoane reale;
- informarea utilizatorilor atunci când sistemele de AI îi analizează activ, fie că este vorba despre prelucrarea datelor comportamentale, fie despre analize biometrice sau alte evaluări automate.
Marcajul citibil de sisteme informatice funcționează ca o etichetă de proveniență care poate fi detectată automat de platforme, motoare de căutare sau instrumente de verificare, facilitând astfel monitorizarea și gestionarea conținutului generat de algoritmi. Comisia subliniază că astfel de marcaje vor permite instituțiilor și platformelor să aplice politici de moderare și să ofere utilizatorilor informații corecte despre originea materialelor.
Etichetarea vizibilă a deepfake-urilor și a textelor de interes public are scopul de a limita riscul de manipulare în domenii sensibile pentru societate, cum ar fi dezbaterile politice, sănătatea publică sau informațiile privind siguranța. Orientările solicită ca etichetele să fie clare și ușor de observat de către utilizator, astfel încât acesta să poată evalua imediat credibilitatea conținutului.
În privința interacțiunilor directe cu utilizatorii, Comisia cere ca orice agent virtual sau chatbot să indice în mod evident natura sa artificială. Această prevedere urmărește să prevină confuzia și să clarifice responsabilitățile comunicatorilor automatizați. De asemenea, companiile care folosesc sisteme care analizează activ persoanele — de exemplu prin profilare automată sau recunoaștere — trebuie să informeze clar utilizatorii despre existența acestor procese și despre efectele potențiale asupra drepturilor lor.
Impactul asupra comunității locale și asupra utilizatorilor este direct: mai multă transparență ar trebui să reducă cazurile de înșelăciune și manipulare, să îmbunătățească capacitatea cetățenilor de a discerne sursele de informație și să crească responsabilitatea companiilor care distribuie sau monetizează conținut generat de AI. Autorii mesajului atrag atenția că transparența reprezintă o formă de respect față de consumator și contribuie la o imagine corectă a mediului informațional.
Pe pagina oficială a Comisiei Europene în România, postarea rezumă astfel intenția măsurilor: „Transparența înseamnă respect și îți oferă o imagine corectă asupra a ceea ce vezi online.” Acest mesaj reflectă orientarea generală a setului de recomandări, care pune accent pe informare și pe dreptul utilizatorilor de a ști când au de-a face cu conținut automatizat.
Sursa: Pagina de Facebook a Comisiei Europene în România — comisia.europeana.in.romania. Companiile din UE sunt așteptate să adopte aceste practici de transparență în activitățile lor online, iar utilizatorii pot urmări canalul oficial pentru eventuale actualizări sau clarificări suplimentare.