Erling Haaland, atacantul norvegian care a cucerit terenurile de fotbal și rețelele sociale, devine tot mai mult un activ comercial protejat, pe măsură ce apar dispute privind înregistrarea numelui său la nivelul Uniunii Europene. În această vară, interesul fanilor pentru simboluri cu tematică vikingă și popularitatea globală a jucătorului au dus la o creștere a tentativelor de înregistrare a mărcii „HAALAND” în registrele EUIPO.
Pe teren, Haaland continuă să atragă atenția publicului; în mediul comercial, însă, numele său are deja valoare economică și necesită protecție legală pentru a preveni folosirea neautorizată sau abuzivă.
Conform informațiilor publicate pe pagina de Facebook a Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), o cerere anterioară de înregistrare a mărcii „HAALAND” pentru produse precum articole de îmbrăcăminte sportivă, încălțăminte și băuturi energizante a fost anulată după ce EUIPO a constatat că solicitanul a depus cererea în „bad faith” (bună credință lipsă). Decizia instituției reflectă atenția sporită asupra tentativelor de captare a valorii comerciale a numelor de persoane publice, mai ales când acestea sunt utilizate pentru a exploata imaginea fără consimțământ.
Totodată, Erling Haaland a luat măsuri proactively: el a depus o cerere de înregistrare internațională a mărcii „ERLING HAALAND”, care acoperă o gamă largă de produse, printre care deodorant și eau de parfum. Deși asocierea acestor produse cu imaginea unui „viking” poate părea neconvențională, evoluția personală a lui Haaland arată cum un brand personal se poate extinde dincolo de arena sportivă spre bunuri de larg consum.
Pe lângă înregistrări de mărci, brandul personal al fotbalistului a fost valorificat și prin parteneriate comerciale. Haaland a devenit partener și investitor în compania KKNEKKI, oferindu-și imaginea pentru o ediție specială „Haaland Edition”. Prin acorduri de licențiere a mărcii și programe de branding, imaginea sa a contribuit la transformarea unui produs aparent banal, cum ar fi o agrafă pentru păr, într-un succes comercial cu distribuție globală, accelerând astfel creșterea brandului KKNEKKI.
Contextul cultural joacă și el un rol: fanii norvegieni îmbrățișează cu mândrie rădăcinile vikinge în această perioadă, iar acest trend se regăsește în registrele EUIPO sub formă de denumiri, simboluri și designuri inspirate din iconografia vikingă. Astfel de elemente pot influența atât strategiile comerciale ale cluburilor și ale sponsorilor, cât și deciziile privind protecția proprietății intelectuale.
Impactul asupra comunității locale și a consumatorilor este multiplu: pe de o parte, protejarea mărcii persoanelor publice ajută la prevenirea utilizării înșelătoare a numelor și la asigurarea unei calități consistente a produselor vândute sub acel nume; pe de altă parte, creșterea comercială pe baza imaginii unui sportiv poate stimula afaceri locale și parteneriate noi, dar generează și dispute juridice costisitoare privind drepturile de proprietate intelectuală.
Deciziile EUIPO și demersurile personale ale lui Haaland ilustrează dinamica dintre celebritate și regimul juridic al mărcilor în Uniunea Europeană. Următorii pași includ monitorizarea solicitărilor de înregistrare similare, posibile contestații și eventuale acorduri de licențiere care să clarifice drepturile de utilizare comercială ale numelui și imaginii.
Sursa: Pagina de Facebook EUIPO.eu — https://www.facebook.com/EUIPO.eu. Informațiile au fost preluate din comunicarea publică a EUIPO și din declarațiile privind înregistrările de mărci asociate numelui Erling Haaland.