Care sunt cele mai cunoscute schimbări de identitate vizuală din ultimele trei decenii? O prezentare „Before & After” a logo-urilor și a evoluţiei sistemului EUTM între 1996 și 2026 arată transformările majore ale unor mărci precum Nike, Pepsi, Microsoft sau Instagram. Iniţiativa, comunicată pe pagina de Facebook a EUIPO, subliniază legătura dintre evoluţia designului şi rolul mărcilor în piaţa unică europeană.
Proiectul evidenţiază cum evoluţia vizuală a brandurilor a mers mână în mână cu dezvoltarea sistemului european de înregistrare a mărcilor (EUTM) în ultimii 30 de ani. De la Blue Ribbon Sports, compania care a devenit Nike, până la rebranduirile Pepsi, Burger King, Microsoft, Facebook, Juventus, Twitter/X, Instagram sau Peugeot, multe dintre cele mai recognoscibile sigle mondiale au suferit modificări care reflectă tendinţe de design, strategiile comerciale şi adaptarea la pieţe noi.
Unele schimbări au fost subtile, păstrând elemente istorice ale identităţii, în timp ce altele au reprezentat resetări complete ale imaginii. Aceste transformări nu sunt doar estetice: ele sunt instrumente de consolidare a recunoaşterii, încrederii şi valorii mărcii pe piaţa unică europeană. EUIPO atrage atenţia că, odată cu maturizarea sistemului EUTM, protecţia mărcilor a trecut de la un rol pur defensiv la unul de facilitator al competitivităţii pentru companii de toate dimensiunile.
În comunicatul publicat pe Facebook, EUIPO notează: „Un drept de marcă în UE poate fi unul dintre cele mai valoroase active ale unei companii.” Această afirmaţie evidenţiază importanţa înregistrării şi gestionării strategice a portofoliului de marcă, mai ales într-o economie digitalizată unde schimbările de design se pot propaga rapid la nivel continental. Exemplele ilustrate — de la rebranduiri care au urmat tendinţe minimaliste la refaceri care au încercat să recupereze tradiţia — arată diversitatea abordărilor pe care companiile le pot adopta în funcţie de audienţă şi de obiectivele de piaţă.
Impactul asupra comunităţii şi al mediului de afaceri este dublu. Pe de o parte, consumatorii beneficiază de claritatea şi coerenţa comunicării vizuale, care facilitează identificarea produselor şi serviciilor. Pe de altă parte, companiile obţin protecţie juridică şi predictibilitate, elemente esenţiale pentru investiţii în marketing şi dezvoltare. În special IMM-urile şi start-up-urile pot transforma o marcă bine protejată într-un avantaj competitiv, iar un cadru EUTM robust reduce riscul copierii sau al fragmentării drepturilor pe pieţe multiple.
Materialul publicat sub hashtagul #MadeWithEurope marchează 30 de ani de la implementarea sistemului EUTM şi invită la reflecţie asupra modului în care proprietatea intelectuală susţine inovarea. Următorii paşi pentru companii includ evaluarea portofoliului de mărci, actualizarea strategiilor de brand pentru a reflecta schimbările de piaţă şi, acolo unde este necesar, iniţierea proceselor de înregistrare sau consolidare a drepturilor la nivel european.
Sursa: Pagina de Facebook EUIPO.eu. Pentru detalii şi ilustraţii ale transformărilor de logo, consultaţi postarea originală: EUIPO.eu (Facebook).