Pe data de 28 ianuarie 1958, compania LEGO a obținut brevetul pentru designul cărămizii sale emblematice, un moment care avea să definească identitatea brandului pentru decenii. Această inovație nu doar că a transformat jocurile copiilor din întreaga lume, dar a și devenit unul dintre primele mărci comerciale tridimensionale înregistrate la nivel european odată cu începerea activităților Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO).
LEGO, renumit astăzi pentru seturile sale creative și minifigurinele populare, își are originile într-un atelier de tâmplărie din Danemarca. Fondatorul Ole Kirk Christiansen a început să creeze versiuni miniaturale ale construcțiilor ca ajutor de design pentru clienții săi. Denumirea ‘LEGO’ provine din expresia daneză ‘leg godt’, care se traduce prin „joacă bine”, dar poate fi interpretată și ca „pun împreună” sau „asamblez” în latină.
În ceea ce privește evoluția minifigurinelor LEGO, aproape 50 de modele au fost respinse înainte ca cele cunoscute astăzi să fie alese. Inițial au fost create doar figurine masculine, însă două luni mai târziu a apărut prima figurina feminină.
Compania s-a extins semnificativ prin acorduri de licențiere cu diverse francize precum Star Wars, Harry Potter și Spider-Man. În produsele licențiate s-a decis ca acestea să semene cât mai mult posibil cu personajele originale.
Această strategie IP extinsă include nu numai seturi tematice inspirate din filme celebre ci și filme proprii, jocuri video și parcuri tematice dedicate lumii LEGO. Portofoliul lor vast acoperă articole vestimentare, genți, produse textile pentru casă precum lenjerie sau perne decorative dar si accesorii electronice.
Până în prezent Lego detine peste 120 mărci comerciale UE confirmând astfel succesul strategiei sale inovatoare bazată pe proprietatea intelectualǎ complexǎ.
. Sursa informațiilor este pagina oficiala Facebook EUIPO.eu (link).