Cine? Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) a prezentat publicului o sinteză a tipurilor de mărci care pot fi înregistrate în Uniunea Europeană. Ce? Postarea explică ce forme poate îmbrăca o marcă înregistrată; Când? la începutul anului, într-un mesaj recent publicat online; Unde? pe pagina de Facebook a EUIPO; De ce? pentru a informa antreprenorii și publicul larg despre instrumentele de protecție ale brandurilor și pentru a încuraja învățarea despre proprietatea intelectuală.
EUIPO subliniază că o marcă înregistrată reprezintă un instrument esențial pentru apărarea unei identități comerciale față de semne rivale, contrafacere şi fraudă. În postarea citată, instituția reia principalele categorii recunoscute de legislația europeană, precizând că diversitatea formelor permise reflectă nevoile variate ale pieței contemporane. „If it defines your brand, there’s a trade mark for it”, afirmă formularea inclusă în comunicare, sintetizând ideea că protecţia poate fi adaptată specificului fiecărui produs sau serviciu.
Tipurile de mărci prezentate se pot grupa astfel, spune EUIPO:
- Mărci verbale (word marks) – constau exclusiv din cuvinte, litere, cifre sau alte caractere tipografice standard, sau combinaţii ale acestora. Acestea protejează elementele lingvistice ale unui brand, precum denumirea unei companii sau a unui produs.
- Mărci figurative (figurative marks) – implică caractere non‑standard, stilizări, elemente grafice sau culoare. Aceste mărci acoperă logouri, simboluri și orice reprezentare vizuală care nu se reduce la text brut.
- Mărci de formă (shape marks) – cuprind forma tridimensională a unui obiect, a ambalajului, a recipientului sau a aspectului produsului. Exemple frecvente sunt sticlele cu un profil distinctiv sau ambalajele cu design recognoscibil.
- Mărci de poziţie (position marks) – protejează modul specific în care un semn este plasat sau ataşat pe un produs. Această categorie este relevantă atunci când locul aplicării elementului pe produs devine parte integrantă a identităţii mărcii.
- Mărci de model/pattern (pattern marks) – constau exclusiv din elemente repetate regulat, adesea folosite pentru textile, hârtie decorativă sau suprafeţe cu un design repetitiv. Protecţia acoperă dispunerea repetitivă a elementelor ca atare.
Prin exemplificarea acestor categorii, EUIPO urmărește să clarifice faptul că protecţia mărcii nu se limitează la nume sau logo‑uri; forma, poziţia şi repetiţia unor elemente pot beneficia, la rândul lor, de înregistrare. Pentru antreprenori şi designeri aceasta înseamnă că elementele care definesc un brand — de la numele comercial la ambalajul distinctiv — pot fi înscrise drept active legale care conferă drepturi exclusive și mijloace de a acționa în cazul încălcării.
Impactul asupra comunității economice locale și a consumatorilor este semnificativ: înregistrarea unei mărci consolidează încrederea pieței, facilitează combaterea produselor contrafăcute şi protejează investițiile în identitate vizuală. Pentru companiile mici și mijlocii, cunoașterea formelor de protecție disponibile poate influența deciziile privind brandingul, strategia de design și politicile comerciale pe termen lung.
Pentru cei interesați să aprofundeze subiectul, EUIPO oferă ghiduri și resurse educaționale privind procedura de înregistrare, criteriile de examinare și drepturile conferite de o marcă. În funcție de complexitatea cazului, înregistrarea poate necesita consultanță juridică specializată pentru a defini corect produsul protejat și clasele relevante.
Sursa: comunicarea publicată pe pagina de Facebook a EUIPO — EUIPO.eu. Pentru informații oficiale și pași procedurali, recomandăm consultarea directă a materialelor puse la dispoziţie de EUIPO şi a legislaţiei relevante privind mărcile în Uniunea Europeană.