Thomas Burberry, un tânăr meșter croitor născut în 1835, a fondat Burberry Limited și a inventat gabardina, materialul respirabil și rezistent la intemperii care a dus la crearea legendarei trenci. De la originile sale în secolul al XIX‑lea până în prezent, elementele vizuale ale casei de modă sunt protejate printr-un portofoliu extins de mărci și desene înregistrate la nivelul Uniunii Europene.
Pe scurt, cine? Thomas Burberry; ce? inventarea gabardinei și crearea unei identități vizuale protejate; când? din 1835 (nașterea fondatorului) și pe parcursul celor peste 170 de ani de istorie ai mărcii; unde? la nivel internațional, cu protecție înregistrată la EUIPO pentru piața UE; de ce? pentru a menține caracterul distinctiv al produselor și pentru a proteja valoarea comercială a designului.
Thomas Burberry, angajat inițial ca ucenic într-un magazin de stofe, a transformat o inovație tehnică într‑un brand recunoscut. Gabardina, materialul brevetat și promovat de Burberry, a permis confecționarea unor haine care combinau protecția împotriva vremii cu confortul respirabil — o caracteristică esențială pentru trenciul devenit emblematic. Această inovație tehnică a contribuit la poziționarea mărcii ca furnizor de soluții vestimentare funcționale și elegante, iar în timp elementele sale vizuale, precum «Burberry Check», au devenit simboluri ușor recognoscibile pe piața modei.
Pe lângă invenție și design, protecția proprietății intelectuale a intrat rapid în centrul strategiei brandului. Burberry a construit un portofoliu substanțial de mărci înregistrate și desene comunitare la Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), urmărind să apere elemente esențiale ale identității sale — de la modelul pătat, la alte tipare distinctive folosite în produsele sale. Înregistrările la EUIPO permit titularilor să blocheze utilizările neautorizate care ar putea dilua sau confunda imaginea mărcii, protejând astfel investițiile în design și recunoașterea consumatorilor.
Protecția acestor elemente are impact direct asupra consumatorilor și economiei creative. Conform unor rezultate publicate de EUIPO, aproape trei din patru europeni sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse cu design superior. Această disponibilitate la plată subliniază valoarea comercială a designului și justifică, din perspectiva companiilor, eforturile de a-și înregistra și apăra creațiile. Pentru comunitate, rezultă avantaje precum accesul la produse mai bine concepute și implicarea unei piețe în care inovația și originalitatea sunt recompensate.
În practică, portofoliul de marcă și design al unui brand ca Burberry servește nu doar la apărarea esteticii, ci și la menținerea unui cadru concurențial corect. Înregistrările la EUIPO oferă instrumente juridice care pot fi folosite împotriva contrafacerii sau a utilizării înșelătoare a elementelor distinctive, ceea ce contribuie la protecția consumatorilor împotriva produselor falsificate și la susținerea activităților economice legitime ale companiilor din sectorul modei.
Pe termen lung, moștenirea lui Thomas Burberry se vede atât în continuarea producției unor articole iconice, cât și în recunoașterea importanței proprietății intelectuale ca parte integrantă a strategiei de afaceri. Apariția și consolidarea trenciului ca simbol de design funcțional și estetic a fost posibilă nu doar prin inovație materială, ci și prin protejarea elementelor care fac un produs imediat identificabil pentru public.
Sursa informațiilor: postare pe pagina de Facebook a EUIPO (EUIPO.eu). Pentru detalii suplimentare privind studiul referitor la valoarea designului, consultați comunicatul EUIPO: https://www.euipo.europa.eu/en/news/design-sells-3-in-4-eu-consumers-willing-to-pay-more-for-better-designed-products și pagina Facebook: https://www.facebook.com/EUIPO.eu.