LEGO a lansat primul Minifigure în 1978, marcând debutul unei figuri iconice pentru brandul danez. De la capul zâmbitor de culoare galbenă până la colectiile tematice de astăzi, Minifigures au devenit element central atât în designul produselor, cât şi în strategia de proprietate intelectuală a companiei.
Introduse de producătorul danez LEGO în 1978, figurinele Minifigure au evoluat rapid din simple reprezentări umane stilizate într-un portofoliu de produse şi licenţe extins, iar compania deține la nivel european peste 100 de mărci comerciale, inclusiv mărci tridimensionale pentru cărămizi și personaje.
Minifigures au fost iniţial înlocuite sau prefigurate de modele produse cu ani înainte, care prezentau trunchiuri fără braţe mobile şi capete fără trăsături imprimate. Dezvoltarea versiunii finalizate a figurinei a implicat numeroase încercări: designerii LEGO au prezentat aproape 50 de prototipuri înainte de a stabili forma şi funcţionalitatea definitive. Acest proces reflectă atât preocuparea pentru ergonomie şi posibilităţile de joacă, cât şi angajamentul companiei faţă de protejarea aspectului distinctiv prin instrumentele de proprietate intelectuală.
La nivelul Uniunii Europene, cărămizile LEGO şi Minifigures se numără printre primele mărci tridimensionale înregistrate, ceea ce subliniază rolul important pe care forma fizică a produsului îl are în strategia de brand. Înregistrările ca mărci tridimensionale oferă protecţie împotriva reproducerii neautorizate şi permit companiei să controleze reproducerile comerciale ale formelor emblematice. În prezent, portofoliul LEGO include peste 100 de mărci înregistrate la nivel european, o parte semnificativă din acestea vizând elementele vizuale şi tridimensionale ale produselor.
Licenţierea a jucat un rol central în evoluţia Minifigures: plecând de la figurinele uniforme, galbene şi cu feţe zâmbitoare, portofoliul a evoluat spre o varietate largă de culori, expresii şi identităţi tematice. Dezvoltarea de parteneriate cu francize din cinematografie, jocuri video şi alte industrii a permis LEGO să extindă gama de produse şi să pătrundă în categorii diverse. Conform informaţiilor publicate de EUIPO, jocurile video reprezintă astăzi cea mai mare categorie licenţiată pentru brand, dar portofoliul de licenţiere include şi filme, parcuri tematice, articole de îmbrăcăminte, genţi, lenjerii, cărţi, reviste şi accesorii electronice.
Impactul acestei strategii se resimte la nivelul consumatorilor şi al pieţei: figurinele Minifigure au devenit obiecte de colecţie, elemente-cheie ale seturilor tematice şi instrumente de comunicare pentru brand. Protecţia juridică acordată prin mărcile înregistrate consolidează poziţia LEGO pe piaţă şi limitează concurenţa neautorizată, în timp ce licenţierea extinde vizibilitatea produselor în industrii conexe şi creează surse adiţionale de venituri.
Sursă: Informaţiile au fost publicate pe pagina de Facebook a Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO). Pentru detalii suplimentare, consultaţi postarea originală: EUIPO.eu. În cazul în care cititorii doresc informaţii oficiale despre înregistrările de mărci sau despre protecţia mărcii LEGO la nivel european, recomandăm consultarea directă a bazelor de date şi a ghidurilor puse la dispoziţie de EUIPO.