Pe 4 august 1821, s-a născut Louis Vuitton, iar la peste două secole de la apariția fondatorului, casa de modă care îi poartă numele rămâne una dintre cele mai recunoscute mărci de lux din lume. La nivelul Uniunii Europene, compania Louis Vuitton Malletier a înregistrat mai mult de 1.200 de modele publicate integral la Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), acoperind o gamă mult mai largă decât celebrele genți și bagaje.
Designul a jucat un rol definitoriu în conturarea identității mărcii, iar portofoliul documentat la EUIPO include accesorii, ochelari de soare, bijuterii, îmbrăcăminte, încălțăminte, rujuri, obiecte decorative, modele grafice și semnături vizuale, mobilier, vaze și chiar ambalaje distinctive, precum cutiile portocalii recunoscute la scară globală. Protecția acestor creații este un instrument esențial pentru menținerea valorii și originalității mărcilor de lux.
Potrivit unei anchete recente citate de EUIPO, designul influențează decizia de cumpărare a europenilor: aproape trei din patru consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse cu un design superior. „Design vinde: 3 din 4 consumatori din UE sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse cu design mai bun”, subliniază datele instituției. Această evaluare explică investițiile semnificative ale brandurilor precum Louis Vuitton în înregistrarea și apărarea modelelor lor.
Cu toate acestea, atractivitatea designului atrage și activități ilegale. EUIPO atrage atenția că falsificatorii țintesc în mod special produsele de lux, iar impactul economic este substanțial. Datele recente ale oficiului arată că contrafacerea provoacă pierderi estimate la 12 miliarde de euro anual doar în sectorul îmbrăcămintei la nivelul UE, în timp ce gențile contrafăcute, bijuteriile și ceasurile generează pierderi suplimentare de circa 2,7 miliarde de euro pe an.
Aceste cifre reflectă atât pierderi directe de vânzări pentru companii, cât și efecte negative asupra inovației, investițiilor în design și încrederea consumatorilor. Atunci când un cumpărător achiziționează un obiect contrafăcut, nu cumpără doar o versiune ieftină a produsului: achiziționează o copie a creativității, a investiției și a originalității care au făcut produsul remarcabil. Prin urmare, contrafacerea erodează valoarea intelectuală și economică pe care designul original o generează.
Protejarea designului la EUIPO, prin înregistrarea și publicarea modelelor, oferă mecanisme legale de apărare a drepturilor de proprietate intelectuală. Portofoliul extins al Louis Vuitton la EUIPO — peste 1.200 de modele — exemplifică strategia aplicată de marile case de modă pentru a-și conserva avantajul competitiv și pentru a preveni imitările ilegale. Înregistrările acoperă nu doar produsele purtătoare de logo, ci și elemente de ambalare și design asociate experienței de brand.
Impactul asupra comunității și al pieței locale este multiplu: pierderi de venituri pentru retaileri autorizați, reducerea investițiilor în cercetare și dezvoltare, riscuri pentru consumatori (prin produse de calitate inferioară) și dificultăți pentru autoritățile care trebuie să contracareze rețelele de contrafacere. EUIPO recomandă continuarea acțiunilor de conștientizare a consumatorilor, întărirea cooperării transfrontaliere în aplicarea legii și folosirea instrumentelor de protecție a designului pentru a limita răspândirea produselor contrafăcute.
Informațiile prezentate se bazează pe date și comunicări publicate de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) și pe postarea oficială a paginii de Facebook EUIPO.eu. Pentru detalii suplimentare și acces la sursele citate, EUIPO oferă un material informativ la adresa: https://www.euipo.europa.eu/en/news/design-sells-3-in-4-eu-consumers-willing-to-pay-more-for-better-designed-products și pagina oficială de Facebook: EUIPO.eu.