Casa House of the Dragon revine pe micile ecrane, iar protecţia proprietăţii intelectuale în Uniunea Europeană joacă un rol esenţial în extinderea francizei. Agenţia de proprietate intelectuală a UE (EUIPO) a semnalat, într-o postare publicată pe pagina sa oficială de Facebook, că identitatea seriei este protejată printr-o strategie complexă de înregistrare a mărcilor şi a designurilor, acoperind elemente emblematice precum denumirile „House of the Dragon”, „Game of Thrones” şi simboluri ale principalelor case.
Potrivit comunicării EUIPO, înregistrările EUTM (European Union Trade Marks) includ, pe lângă titluri şi sigilii, elemente vizuale precum Tronul de Fier, costumele, armurile şi armele care definesc universul vizual al producţiei. De asemenea, înregistrările recente reflectă extinderea francizei prin proiecte adiacente, cum ar fi producţia „A Knight of the Seven Kingdoms”.
Strategia europeană de protecţie a mărcii este prezentată de EUIPO ca o abordare amplă care urmăreşte să asigure drepturi exclusive asupra semnelor distinctive ale francizei în toate categoriile relevante, de la divertisment la produse conexe. „DRACAR(IPPPPPPPPP) RIGHTS” a fost folosit ca slogan pe pagina EUIPO, iar agenţia subliniază că în baza înregistrărilor din baza sa de date, drepturile asupra EUTM-urilor sunt deţinute de Home Box Office, Inc., în timp ce universul narativ îşi are originea în lucrările literare ale lui George R. R. Martin.
Pe lângă protecţia mărcii, EUIPO menţionează că aspectele vizuale pot fi apărate şi prin drepturi de design. Această protecţie vizează componentele distinctive ale producţiei audio-vizuale: Tronul de Fier, elementele de costum şi armură, precum şi estetica inspirată din iconografia dragonilor. În practică, drepturile de design pot împiedica reproducerea neautorizată a acestor elemente în obiecte de merchandising, jucării, materiale promoţionale şi alte produse comercializate sub brandul francizei.
Extinderea universului Westeros pe piaţa comercială are loc şi prin contracte de licenţiere: franciza s-a dezvoltat în direcţia produselor de merchandising, jocurilor, colecţiilor şi colaborărilor de brand. EUIPO subliniază că înregistrările existente în baza de date permit titularului, Home Box Office, Inc., să gestioneze şi să controleze utilizările comerciale ale elementelor protejate, oferind instrumente juridice pentru a combate imitaţiile sau utilizările neautorizate.
Impactul acestei strategii asupra consumatorilor şi industriei culturale este multiplu. Pe de o parte, consumatorii beneficiază de o ofertă extinsă şi coordonată de produse oficiale, care păstrează integritatea vizuală şi narativă a francizei. Pe de altă parte, agenţii economici care doresc să colaboreze sau să valorifice brandul trebuie să obţină licenţe şi să respecte drepturile de proprietate intelectuală pentru a evita litigii. Astfel, protecţia EUTM şi a designurilor contribuie la un cadru clar de comercializare şi la prevenirea contrafacerilor.
EUIPO a folosit şi un argument metaforic preluat din universul ficţional: „In Westeros, you either protect your IP… or you lose the throne.” Mesajul reflectă importanţa unui portofoliu solid de proprietate intelectuală pentru susţinerea unei francize multimedia de amploarea House of the Dragon.
Rămâne de urmărit modul în care noile producţii şi extinderi ale francizei vor genera noi înregistrări şi posibile dispute de proprietate intelectuală pe piaţa europeană. În practică, titularii de drepturi pot solicita extinderea protecţiei în categorii suplimentare sau pot utiliza mecanismele juridice oferite de EUIPO şi de instanţele naţionale pentru a-şi apăra activele necorporale.
Sursa: Pagina oficială de Facebook a EUIPO (EUIPO.eu), informare publicată de Agenţia de Proprietate Intelectuală a Uniunii Europene.