Curtea Generală a Uniunii Europene a decis în cauza T-326/25 că semnul „IMPRESS”, solicitat pentru produse cosmetice şi accesorii de înfrumuseţare, transmite un mesaj clar şi imediat de natură publicitară şi nu indică originea comercială a produselor. Decizia, pronunţată în cadrul procedurilor europene şi publicată pe portalul EUIPO, confirmă că expresiile care exprimă o promisiune de efect estetic pot fi respinse ca marcă pentru lipsă de caracter distinctiv.
Hotărârea stabileşte că „IMPRESS” va fi perceput drept un slogan auto-explicativ, un mesaj laudativ care nu cere efort interpretativ, şi, prin urmare, nu îndeplineşte funcţia esenţială a mărcii: diferenţierea produselor şi serviciilor pe piaţă.
În detaliu, Curtea Generală a apreciat că, în contextul produselor vizate — cosmetice şi instrumente pentru înfrumuseţare — semnul transmite în mod direct ideea de a produce o impresie favorabilă asupra terţilor, ceea ce îl încadrează în categoria expresiilor publicitare. Această apreciere urmează linia jurisprudenţei anterioare, potrivit căreia sloganurile, oricât de scurte sau atractive ar fi, pot fi refuzate atunci când mesajul lor este perceput drept pur promocional sau laudativ şi nu indică în mod suficient sursa comercială a produselor.
Decizia are implicaţii practice pentru titularii de cereri şi avocaţii specializaţi în proprietate industrială: alegerea unui semn descriptiv sau promiţător în raport cu efectele produselor (de exemplu, îmbunătăţirea aspectului, atragerea atenţiei) poate conduce la respingerea cererii de înregistrare pe motiv de lipsă a caracterului distinctiv. Institutul European pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) şi instanţele europene evaluează în mod constant dacă un semn poate fi înțeles imediat ca denumire a originii comerciale sau dacă, dimpotrivă, transmite un mesaj pur publicitar.
Pe lângă hotărârea din cauza T-326/25, EUIPO pune la dispoziţie un raport de cercetare al Consiliului de Apel intitulat „The distinctive character of slogans”, care analizează criteriile aplicate pentru evaluarea caracterului distinctiv al sloganurilor şi publicitatea ca element determinat. Raportul reprezintă o referinţă utilă pentru practicieni şi va fi actualizat pentru a reflecta cele mai recente decizii şi analize jurisprudenţiale: The distinctive character of slogans (Board of Appeal).
Hotărârea Curţii Generală poate fi consultată integral pe portalul EUIPO, unde sunt publicate motivele şi soluţia completă a cauzei: decizia T-326/25. Documentul explică raţionamentul juridic al instanţei şi modul în care s-a apreciat percepţia publicului relevant în materie de marcă.
Impactul asupra pieţei locale şi asupra comercianţilor din sectoarele cosmetice şi de frumuseţe constă în necesitatea formulării unor semne care să indice în mod clar şi distinct originea comercială. Practicienii înregistrărilor de mărci recomandă evaluarea riguroasă a elementelor descriptive, laudative sau publicitare dintr-un semn înaintea depunerii cererii, pentru a reduce riscul respingerii din raţiuni de netransmisivitate a originii.
Surse şi paşi următori: Informaţiile citate provin din pagina oficială EUIPO şi din postarea de pe Facebook a EUIPO.eu. Decizia Curţii (T-326/25) şi raportul Board of Appeal sunt disponibile online pentru consultare: decizia T-326/25, The distinctive character of slogans. Informaţia iniţială a fost comunicată public prin pagina de Facebook EUIPO.eu: EUIPO.eu (Facebook). Părţile interesate pot consulta aceste surse pentru formularea unei strategii de protejare a semnelor comerciale sau pentru a analiza eventuale căi de atac în conformitate cu procedura aplicabilă.