Designerii și casele de modă din Paris au deschis, în această săptămână, Paris Fashion Week, iar discuțiile privind protecția proprietății intelectuale au devenit o temă centrală. Evenimentul, care reunește colecții haute couture prezentate în capitala Franței, readuce în atenție importanța înregistrării desenelor și a mărcilor la nivelul Uniunii Europene pentru a preveni contrafacerea și copierea creațiilor.
Pe fundalul prezentărilor și al noutăților din colecțiile pentru sezonul următor, Organismul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) atrage atenția asupra riscurilor economice generate de piața paralelă a produselor contrafăcute și asupra rolului instrumentelor legale în protejarea brandurilor și a designerilor.
Potrivit unui studiu recent publicat de EUIPO, intitulat „Economic impact of counterfeiting in the clothing, cosmetics and toy sectors in the EU”, industria de îmbrăcăminte a înregistrat pierderi semnificative cauzate de contrafacere; între 2018 și 2021, vânzările anuale au scăzut cu aproape 12 miliarde de euro, echivalentul a 5,2% din totalul vânzărilor de articole de îmbrăcăminte în UE, iar această contracție a dus la dispariția a aproximativ 160.000 de locuri de muncă pe an.
Impactul economic descris de studiu subliniază motivul pentru care protecția prin drepturi de proprietate intelectuală devine o preocupare majoră în jurul Săptămânii Modei de la Paris. Instrumentele juridice menționate de EUIPO includ, în special, protecția desenelor la nivelul UE și înregistrarea mărcilor europene, care oferă titularilor drepturi clare de proprietate și mecanisme pentru combaterea imitatorilor.
EUIPO explică utilitatea acestor mecanisme astfel:
- Protecția desenelor la nivelul UE asigură faptul că designerii dețin drepturile asupra creațiilor lor, reducând riscul ca alte persoane sau companii să le copieze și să obțină profituri necuvenite.
- Mărcile europene conferă casei de modă sau designerului recunoaștere și prestigiu imediat, facilitând identificarea autentică a produselor și oferind instrumente legale împotriva contrafacerii și a falsurilor.
Reprezentanții EUIPO au folosit și un mesaj accesibil publicului pentru a sublinia importanța achiziționării de produse autentice; pe pagina oficială de Facebook a instituției a fost postat îndemnul: „Wearing real pieces will never not be on trend.” Acest apel la autenticitate completează argumentele economice și juridice, punând în balanță atât valoarea creativă, cât și consecințele economice ale pieței contrafăcute asupra lanțurilor valorice din modă.
Pe plan local și pentru consumatorii din Uniunea Europeană, consecințele prezentate în studiu pot însemna mai puține oportunități de angajare în sectoare conexe, presiune asupra prețurilor practicate de brandurile care investesc în creație și, în final, o erodare a încrederii în piața produselor de marcă. Pentru designeri și case de modă, rezultatul este o necesitate practică: înregistrarea și aplicarea drepturilor de proprietate intelectuală ca parte a strategiei de protecție a investițiilor creative.
În contextul Paris Fashion Week, unde tendințele se nasc și se difuzează rapid, protecția legală devine un instrument esențial pentru menținerea valorii simbolice și comerciale a creațiilor. Măsurile de protecție contribuie la descurajarea contrafacerii, la consolidarea identității de brand și la protejarea locurilor de muncă generate de industria modei.
Surse și informații suplimentare: datele și concluziile citate provin din studiul EUIPO „Economic impact of counterfeiting in the clothing, cosmetics and toy sectors in the EU”. Detaliile studiului sunt disponibile integral pe site-ul EUIPO: https://euipo.europa.eu/…/2024_Economic_Impact_of_counterfeiting_in_clothing_cosmetics_toys_FullR_en.pdf. Mențiuni suplimentare au fost preluate de pe pagina oficială de Facebook a EUIPO: EUIPO.eu (Facebook).