Biroul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) atrage atenția, la început de an, asupra modului în care noile norme europene privind desenele (designul) reflectă experiența contemporană a produselor — fizice și digitale — în viața cotidiană. Conform unei postări publicate pe pagina de Facebook a EUIPO, schimbările urmăresc să consolideze protecția pentru elementele vizuale care conferă identitate produselor, atât pe ecran, cât şi în utilizare.
Mesajul EUIPO subliniază că designul nu se limitează la obiecte tangibile, ci include elemente statice şi în mişcare, de la piese auto şi flacoane de parfum la fonturi, interfeţe şi icoane. „Good design sticks. EU design protection makes sure it lasts,” notează instituția în comunicarea publică.
Noile reglementări europene privind desenele vin într-un context în care consumatorii şi utilizatorii interacţionează constant cu elemente vizuale pe dispozitive mobile, în aplicaţii şi în mediul fizic. EUIPO explică, în postare, că protecția trebuie să reflecte această realitate: designurile pot fi fizice sau digitale, statice sau în mișcare, având același scop — crearea unei identități vizuale recognoscibile.
Ce înseamnă aceste schimbări pentru piaţa europeană? În termeni generali, extinderea și adaptarea protecției designurilor înseamnă că titularii de drepturi — designeri, producători și companii — pot obține recunoaștere și protecție pentru forme vizuale care anterior erau neglijate sau greu de înregistrat. Aceasta are implicații practice la nivelul brevetelor comerciale, al brandingului și al strategiilor de produs, inclusiv pentru industriile creative și tehnologice care dezvoltă interfețe digitale și elemente vizuale animate.
Exemplele folosite în comunicare ilustrează această diversitate:
- elemente din designul industrial, precum piese auto sau flacoane de parfum;
- componente ale designului digital, cum ar fi fonturile, interfețele utilizator și icoanele;
- designuri statice şi în mișcare, adică elemente vizuale fixe sau animații care contribuie la identitatea produsului.
Impactul asupra comunității locale de creatori și întreprinderi poate fi semnificativ. Pe de o parte, clarificarea domeniului de protecție oferă instrumente juridice mai clare pentru apărarea investițiilor în design; pe de altă parte, extinderea protecției necesită o atenție mai mare la practicile de înregistrare și gestionare a drepturilor, în special pentru IMM-uri și start‑up‑uri din sectorul digital. Autorii de design vor trebui să evalueze noile oportunități și să ia în considerare înregistrarea acestora acolo unde este posibil.
Reprezentanţii EUIPO evidenţiază şi componenta educaţională a demersului: o mai bună înţelegere a felului în care designul funcționează astăzi — nu doar ca obiect fizic, ci şi ca experiență vizuală pe ecran — poate conduce la strategii de protecţie mai eficiente. „You’re driving. Getting ready. Checking your phone. Tapping ‘like’. And without realising it, you’re interacting with EU designs,” se arată în postarea instituţiei, exemplificând modul în care designurile intervin în activităţile cotidiene.
Economia locală și consumatorii pot beneficia indirect de pe urma unei protecții mai clare: produse cu identitate vizuală bine apărată pot încuraja investițiile, inovarea și concurența loială. Totuși, implementarea practică și adaptarea firmelor la noile prevederi rămân aspecte de urmărit în perioada următoare.
Informațiile publicate în acest articol se bazează pe comunicarea oficială a EUIPO, disponibilă pe pagina lor de Facebook: EUIPO.eu. Pentru detalii tehnice și juridice ale Regulamentului privind desenele la nivelul UE, profesioniştii sunt îndrumaţi să consulte sursele oficiale ale EUIPO sau consultanţi specializaţi în proprietate intelectuală.